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    来源: | 作者:jr20170321 | 发布时间: 2019-11-19 | 9 次浏览 | 分享到:

    版式设计作为平面设计的一个重要部分,被广泛应用在社会的各个行业。本文主要研究版式编排与视觉习惯之间的关系,通过对版式“视觉心理”的剖析,揭示其内在规律,达到版式编排内容与形式的完美统一,凸显版式编排的设计价值。



    版式设计的核心就是吸引人的视线。当我们在观看某些东西时,大部分的人都有自己习以为常的观看习惯。人们往往在一瞬间就会判断出这是什么?这一现象导致的结果是人们会想起与所看到的东西相近的信息,并判断画面中信息的价值,我们将这种心理倾向称只为视觉心理。


    其中,设计师必须掌握的就是视觉引导的技能,也就是要学会如何引导观者的视线,视觉引导最终关系到设计作品的成功与否,设计师必须具备引导观者视线的能力,让观者关注你设计主题,收到你要传达的信息。换言之要想让观者愿意去看,就要会运用视觉心理去引导。



    我们日常生活中,所遇到的运用视觉心理的例子有很多。比如:法国国旗红、白、蓝三色的比例为35:33:37,而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉,而蓝色则有收缩的感觉。


    视线移动最自然的轨迹就是由上至下,大多数平面设计都是自上而下的视觉引导为基础来进行版式设计的。在杂志版式设计中,最重要的内容都放在页面的最上端,报纸和传单也同样如此。


    这样的设计原则是由文字的书写方式决定的。横写时,是从上一行换到下一行;竖写时就是从上往下移动。不过,横写时从左上角开始往下写,而竖写时是由右上角开始往下写。推荐阅读:版式设计的基本要求与方法!


    人们在日常生活中,通常会先注意到大的东西,特别是当两件物体颜色或材质相同的时候,视线往往会集中在大的物体上。根据这一原理,应该尽量放大希望吸引读者注意的东西。


    例如:如果是文字的话,那么观者的视线往往会首先集中在大号字上,所以标题的字号通常都比较大。不过,过大的东西人们可能反而会看不到,不能尽收于视野范围内的东西会被忽视掉,所以说并不是越大越好,而是应该保持适度的范围内。


    我们的眼球习惯向相邻的物体移动,比如在看人的时候,我们不会看离这个人距离很远的人,而是自然而然去看他旁边的人。为什么视线会向相邻物体移动呢?


    因为眼睛在看一个东西的时候,与之相邻的物体已经进入我们的视野,只要稍微移动视线,就可以看到旁边的物体。可以说这是在视觉引导中比较容易应用的一种视觉心理:只要在相邻部分放置你接下来想要呈现给观者的内容即可。


    色彩是版式设计中不可或缺的主要元素,同时也频繁应用于视觉引导中。色彩的心理效果在视觉引导中的运用就是:人的目光习惯向相同颜色移动。


    在一个画面中,同一个颜色分散存在时,视线会自动沿着相同颜色移动。基于这一点,我们可以将一种特定颜色布置在页面每个版块的开头部分,将其称为标记色。通常我们愿意使用红色等醒目的颜色来作为标记色。


    当然,在暖色调画面中,如果有蓝或绿色分散存在的话,视线也会随之移动。画面里有很多小版块时,可以在小版块开头使用标记色。但在一个设计版面中,有时很难区分小版块,这时如果搭配图形(圆形、星号等),会取得更好的效果。



    我们从儿童时期起就习惯了编号后按次序阅读。我们自己有自己的座位号,或者按照编号顺序进入考场等。我们生活中还有很多地方会应用到编号。目光会随编号移动,是因为我们一直就有这样的习惯。如果看到1,就自然会找2,之后又是3,视线就会这样一直移动下去。



    箭头的出现,是因为古希腊毕达哥拉斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时,视线、目光和力量会以物体为目标,从眼睛向物体方向传送,把这一想法用图形来表示时,箭头就诞生了。


    箭头可以按其指示的方向引导视线。矢量方向的引导性强而有力,让人无法抗拒。在图表以及指南中经常用箭头来引导视线。推荐阅读:探究版式设计!图形与文字的编排


    引导观者视线是版式设计所拥有的最强大的功能,经验丰富的设计师都对此非常重视,他们善于运用这条贯穿页面的主线,设计易于浏览的页面。从某个角度讲,版式视觉心理运用的好坏,是设计师设计技巧是否成熟的表现。